又到暑期出行高峰，你想预订入住的酒店涨价了吗？日常打飞的出差的商务人士，提前多长时间预订酒店会更划算？国内头部在线旅游平台（OTA）的酒店价格差异明显吗？京东、抖音也入局酒旅市场易策略，会搅动一池春水吗？对此，南都鉴定评测实验室推出“酒店价格指数”，通过对携程、美团、去哪儿、同程旅行、飞猪五大OTA平台的十大商务经济型酒店价格进行测评，为消费者提供决策参考。
测评背景
大厂先后入局酒旅市场
抖音发补贴、京东要优化供应链
7月15日，抖音公告，随着暑期旺季来临，抖音将联手优质连锁酒店和文旅热门目的地住宿商家，上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券、品牌会员体验券包等产品。官宣发布亿级补贴的同时，字节宣布将联合华住集团、凯悦集团、保利酒店、首旅如家、锦江酒店、欢朋酒店、亚朵集团、北京诺金国际等酒店集团，为抖音用户推出6折起订房优惠；邀请多家连锁品牌酒店，在抖音生活服务开展官号日播及集团矩阵号、职人号直播，直接在直播间为消费者答疑等。
而之前的6月18日，京东旅行发布了《致全体酒店经营者的一封公开信》，正式进军酒旅行业。京东表示近年来旅游市场日益繁荣，同步催生出了更多元的需求，京东希望通过新通路的方式为酒店行业提供供应链服务，优化供应链成本，推动酒店行业的健康可持续发展。
京东表示，自身优势在于目前有全国超8亿高消费力用户，与全国超30000家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，京东用户及合作伙伴与四星以上酒店主力客群高度重合。同时京东是国内本地生活流量第一阵营的平台，海量用户的高频消费也催生出旅游出行等更多消费需求。
今年在线旅游市场
交易规模预计突破1.7万亿元
两大巨头入局背后，酒旅市场是不是太赚钱了？以2024年数据为例，去年中国国内旅游人次56.15亿，同比增长14.8%。2024全年国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%，创历史新高。据文化和旅游部官网消息，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。
商务部发布的数据显示，“五一”假期国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。据东吴证券，2025年中国在线旅游市场交易规模预计突破1.7万亿元。
而传统的OTA行业营收情况如何？以OTA“大厂”携程、同程为例，携程2024年的营业收入同比增长19.73%，净利润同比增长72.08%。2022、2023、2024年的毛利率分别是77%、82%和81%。2025年Q1的营业收入同比增长16%，净利润同比与去年持平，经调整EBITDA利润率达31%。同程旅行（00780.HK）2024年的营业收入同比增长45.8%，公司全年经调整息税折旧摊销前利润达40.5亿元，经调整EBITDA利润率为23.4%。
本地生活老玩家美团（03690.HK）近年来的酒旅业务表现也相当亮眼，美团2024年全年财报显示，其核心本地商业分部（包括到店、酒店及旅游业务）的收入为2502亿元人民币，同比增长20.9%。值得注意的是，2024年年报显示，美团餐饮外卖板块的毛利率是28%，到店、酒店及旅游板块的毛利率有87%。
预订比价繁琐、临时降价
是酒旅市场更受关注的焦点
更多大厂入局后，酒旅市场是否会开打价格战？酒店价格是否会更优惠？有丰富外出旅游经历的消费者迪先生表示，自己预订酒店时通常会对比多个平台，但经常遇到差价超过50元的情况，尤其是在预订境外或高价酒店时。
另外，“预订比价繁琐”和“临时降价”也是消费者关注的焦点。“某些在线旅游平台会展示低价吸引客人预订，但实际上到付款页面才发现有捆绑销售和附加保险等项目，总价会比其他平台更高，这些附加的项目往往标识比较隐蔽，增加预订的难度”，迪先生表示，如若有可能，最希望平台能推出“房间降价、自助甚至自动退差价的功能”，以省去发现降价后手动取消并重新预订的繁琐流程。
关于预订时间，迪先生坦言多年前确实认为“越早预订越优惠”，但疫情后情况发生了变化。他观察到，特别是在节假日需求旺盛时，“往往越临近入住日期甚至当天订房的价格最低”。这种经验导致他现在不会提前太长时间预订易策略，“即使预订也会选择可免费取消的订单，以便如果发现降价随时取消重订”。
对此，南都鉴定评测实验室酒店对主流OTA酒店价格进行测评，选择了携程、去哪儿、同程旅行、飞猪、美团五大主流OTA平台，参与测评的十大酒店包括亚朵、汉庭、全季、如家、麗枫、维也纳、桔子水晶、锦江之星、希尔顿、喜来登等商务连锁酒店，测评酒店的门店主要选择位于四大一线城市（北京、上海、广州、深圳）中心城区的两家门店价格，测评时间分别为每个月的14日、20日以及次月1日三个节点，力争让酒店价格指数呈现更合理。后续，课题组将根据实际情况以及消费者、读者的建议，对测评的平台、酒店等维度进行更新完善。
数据分析
上海喜来登均价最低可到北京五折
维也纳酒店四大城市定价深圳最低
从整体来看，北京和上海的酒店均价普遍高于广州和深圳。以7月20日为例，北京的整体零售均价为550元（汉庭）至1062元（喜来登），上海为507元（亚朵）至956元（希尔顿），而广州和深圳的均价多集中在300元至500元区间。8月1日的数据显示类似趋势，北京和上海的高端品牌（如希尔顿、喜来登）价格，仍显著高于广深两地。
不同酒店品牌在不同城市的定价策略差异明显。经济型品牌如锦江之星和汉庭在广深的均价普遍低于300元，而北京、上海的同类品牌价格则高出50%以上。高端品牌中，桔子水晶在北京的价格始终最高（7月20日680元，8月1日870元），而希尔顿在上海的均价（956元和1010元）远超其他城市。维也纳酒店在深圳的价格最低（本月20日229元，次月1日235元），可能反映其在该市场的竞争策略。
值得注意的是，上海喜来登的价格在两次统计中均明显低于其他城市，7月20日为558元，8月1日为562元；而同期北京喜来登的价格分别为1062元和1007元，差距超过400元，最多优惠为北京喜来登的52.5%。
深圳喜来登、希尔顿酒店价格
携程、同程售价相对其他OTA较高
同一家连锁酒店，在不同OTA平台定价差异明显吗？课题组测评的数据显示，在平台报价方面，高端酒店的价格在各平台的价格体系相对稳定，价差普遍控制在5%以内。比如北京国贸希尔顿花园酒店为例，携程、去哪儿、同程旅行均报879元，仅美团报价817元，价差62元；三里屯工体北路亚朵酒店在美团报755元，携程报771元，差价仅16元。
高端品牌凭借品牌溢价，对平台渠道议价能力较强，价格体系相对稳固。以广州天河希尔顿酒店7月20日价格，美团、携程、去哪儿、飞猪、同程旅行分别为671元、699元、698元、674元、698元，最大价差为28元。
在深圳酒店市场，高端酒店在不同平台定价则有显著区别。数据显示，希尔顿和喜来登4家被统计的酒店在美团和去哪儿售价更低，在携程和同程旅行售价相对较高。
当然，美团亦有售价最高的情况，如8月1日房价，喜来登（深圳博林天瑞店）在美团、携程、去哪儿、飞猪、同程旅行的豪华大床房分别售价1007元、936元、936元、958元和936元。两家高端酒店品牌在价格上也有差异。整体而言，希尔顿酒店价格区间比喜来登的更广。以8月1日为例，五大平台上，希尔顿酒店（深圳大中华）以及希尔顿南海酒店（深圳蛇口）的价格区间为818元-1071元，而喜来登（深圳博林天瑞）和喜来登（深圳大中华）价格区间在917元-1007元。
经济型酒店OTA订价
美团、去哪儿整体相对较低
相比之下，经济型酒店成为平台价差的集中地带。例如北京西单汉庭酒店7月20日在美团、携程、去哪儿、飞猪、同程的报价分别为636元、658元、633元、661元、624元，平台间存在不同程度的差价，其中飞猪和去哪儿差价达28元。至8月1日，该酒店在飞猪飙升至707元，而同程旅行仅629元，最大价差扩大至78元。广州珠江新城五羊邨地铁站亚朵酒店为例，7月14日，美团、携程、去哪儿、飞猪、同程旅行平台报价分别为585元、566元、565元、528元、520元。各平台间价差最大达到65元，同程旅行报价最低，美团报价最高。这种价差不仅体现在不同平台间，也出现在同一平台的不同时期。
深圳经济型酒店中，整体来看，美团和去哪儿渠道定价整体较低，携程和飞猪定价整体更高。具体来看：美团平台价格最低的次数为13次，携程3次，去哪儿26次，飞猪4次，同程旅行8次；美团平台价格最高的次数为10次，携程18次，去哪儿2次，飞猪14次，同程旅行10次。在统计的8家经济型酒店中，亚朵和桔子水晶酒店的价格整体偏高，价格区间在450～650元，其次是全季酒店，价格区间在360～470元，剩下的5家酒店——汉庭、如家、丽枫、维也纳和锦江之星，在价格上相差不大。课题组分析认为，这或意味着这几家酒店在价格相近的情况下，位置、酒店服务能力、房间环境等或成为比价格更重要的标准。
提前预订酒店价格便宜吗？
多数酒店价格呈上涨趋势
消费者、商务出行人士比较关心的，提前预订酒店，价格差异大吗？课题组从本次数据分析发现，从时间段角度来看，从7月20日到8月1日，多数酒店品牌的价格呈上涨趋势。例如，亚朵的整体零售均价从561元升至622元，希尔顿从783元涨至894元。北京潘家园十里河亚朵酒店7月20日报568元，8月1日涨至694元，差价高达126元；希尔顿逸林酒店同期从668元升至719元。喜来登在广州的价格从7月20日的947元跃升至8月1日的1207元，涨幅达27.6%。汉庭广州天河客运站店7月14日美团报价247元，8月1日涨至283元，涨幅达14.6%。广州天河希尔顿酒店7月14日报价671元，次月1日涨至880元，涨幅达31.1%。
上海核心区域高端酒店在8月1日的价格普遍高于7月20日。课题组分析认为，这一趋势或源于8月出行需求集中释放，亲子游、商务差旅及文旅客流叠加，推动核心地段高端酒店价格上扬。以陆家嘴希尔顿花园酒店为例，其花园豪华大床房在美团平台的7月20日报价883元，8月1日跳涨至958元，涨幅8.5%；浦东滨江喜来登酒店同步上涨，城景大床房价格由7月20日的598元升至8月1日的628元，涨幅5%；准高端品牌桔子水晶陆家嘴东方明珠店也涨势明显，其高级大床房7月20日美团价515元，8月1日攀升至579元，涨幅高达12.4%。
值得注意的是，张江科学城店的希尔顿酒店7月20日豪华大床房在美团报价999元，8月1日仍维持不变，该酒店在携程、飞猪等平台报价也小幅上探至998-999元区间，价格韧性凸显消费需求旺盛。唯一例外是外高桥喜来登酒店，7月20日豪华房美团报529元，8月1日微降至520元。其非核心区位客群分流或减轻了供需压力，反向印证地段对需求密度的决定作用。部分中端酒店品牌在8月1日的价格也出现下滑。例如全季酒店（上海陆家浜地铁站店）美团价格从539元微调至557元；汉庭（上海西藏南路地铁站店）在飞猪平台价格从457元降至398元，跌幅达13.5%，这反映了中端酒店市场对局部客流的激烈争夺。
业内分析
京东抖音等新入局者
短期内难以突破OTA资源壁垒
谈及暑期酒店类型的选择，消费者迪先生发现一个现象，“在经济型酒店价格翻倍的同时，高端酒店反而涨价幅度不是太大”。因此，如果高端酒店的涨幅在可以接受的范围内，他更倾向于在暑期选择它们，“相对性价比更高，并且在旺季满房等情况下服务也更加周到”。
携程平台相关人士在接受南都·湾财社记者采访时表示，演唱会对举办地周边酒店的拉动效应显著，异地用户赛后消费转化率高，打包产品同样能有效延长游客停留时间。“如上海F1赛事套餐吸引了35%的海外用户延长停留；IU香港演唱会结合‘长洲太平清醮’的套餐，也成功促使23%的海外观众延长停留。”针对暑期热门旅游城市酒店价格较淡季有所上涨的情况，该人士建议游客可关注更具特色或相对小众的旅游城市，并在携程等OTA平台的“特价榜”中发掘低价优质的酒店。
中国酒旅市场正经历前所未有的激烈竞争，在行业规模不断突破之时，传统OTA巨头、电商平台、短视频企业已形成混战格局。其中有平台凭借行业积累守住高端市场基本盘，也有平台依托本地生活场景持续渗透下沉市场，甚至有平台通过内容种草快速抢占年轻用户心智。业内分析人士认为，酒旅市场将呈现“多强并存、错位竞争”格局。短期内，京东、抖音等新入局者难以突破OTA的资源壁垒与服务沉淀，更可能通过细分创新（如文旅直播、小众目的地开发）优化行业利润率，而非全面占领份额。“最终，谁能更快补齐供应链短板并实现‘流量-交易-服务’全链路优化，谁更有机会突围。”
策划：戎明昌 刘江涛
执行策划：王莹
统筹：陈养凯
执行统筹：邱康正
数据采集/分析：南都·湾财社记者 邱康正 冯家钜 王蕾娜
制图：何欣
出品：南都鉴定评测实验室易策略
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